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国际化 徐工向世界展示中国“工”夫

文章发布时间:2015/2/8 19:10:00

 

 

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  中国工程机械出口第一大单——徐工出口委内瑞拉项目7.4亿美元产品发车仪式。

  徐工产品在港口装船出口。

  

  日前,一条重磅新闻在全球工程机械领域引发强烈关注——中国徐工集团成功收购德国施维英集团。

  徐工——中国工程机械行业龙头企业,施维英——全球著名的混凝土成套设备领导者。徐工控股施维英,国际影响自非寻常。

  “徐工集团成立22年来,最初是产品走出去和人走出去,近年来制造基地走了出去,现在是大手笔收购国外大公司,徐工国际化实现了漂亮的三级跳。”徐工集团董事长、党委书记王民说。

  今年一季度,在全球工程机械行业低迷、国内经济增速放缓、出口不畅的形势下,徐工却逆势增长,实现出口创汇3.19亿美元,同比增长达44%。

  走出国门徐工“国际化”小试牛刀

  徐工的国际化之路早在集团组建之前就已开始,当时主要是以国家对外援助产品出口为主。1989年集团组建后,企业对外自营出口不断增加,但主要还是东南亚、非洲等发展中国家。各二级公司都有出口权,各自为战,价格、质量、交货期等难以规范。

  1997年7月,经国家外经部批准,徐州工程机械集团进出口有限公司成立,统一全集团的出口和国际化采购业务。以产品出口为重心的徐工国际化之路开始走上正轨,次年,徐工进出口公司实现出口超过2000万美元,居国内行业之首。

  但出口之路并不平坦。1990年代中期,徐工曾有两台16吨汽车起重机出口美国,这是徐工产品第一次打入发达国家市场,企业上下欢欣鼓舞,像“嫁女”一样举行了隆重的发车仪式。但经过50多天的海上颠簸到达大洋彼岸时,所有人都惊呆了——由于海水海风的侵蚀,起重机油漆严重剥落,美方人员不相信运去的是新车,当即要求退货。

  痛定思痛,一场以质量为中心的大反思在徐工展开。贯彻ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、ISO10012等国际标准也在企业内部全面实施,质量管理和保证能力持续提高,构筑了质量、环境、职业健康安全和计量管理等规范化、科学化、标准化工作体系。

  目前,徐工内部所有企业都通过了ISO9001质量管理体系认证,主导产品汽车起重机、装载机、压路机、平地机等22种产品通过了欧盟CE认证、美国SAE标准和俄罗斯Gost认证,拿到了国外市场的通行证。

  伴随着海外市场规模的持续做大,徐工海外营销体系、服务体系建设也在不断强化,目前已在全球建立了15个海外办事处,大批徐工业务、服务人员活跃在全球各地,并发展了超过100家海外徐工代理商。波兰、哈萨克斯坦、伊朗、阿联酋等地区的备件中心相继投入使用,有效解决了售后服务和配件供应的瓶颈问题。

  1992年3月12日,被称为“工程机械奥林匹克”的第23届德国慕尼黑国际工程机械博览会上,首次升起了五星红旗,以徐工集团为代表的中国工程机械企业亮相国际顶级博览会。

  以此为标志,中国工程机械企业正式登上了国际舞台,与全球对手一竞高下。

  现在,徐工产品已销售到世界147个国家和地区,去年实现出口创汇10.86亿美元,同比增长125%,成为中国工程机械行业首个出口超10亿美元企业,还一举拿下7.4亿美元出口委内瑞拉项目,被誉为中国工程机械出口第一大单。不论是在国家重点援外工程,还是在世界各地的标志性建筑工地,都能看到徐工产品的身影。徐工,以自身的技术实力,在世界工程机械市场占据了一席之地,为中国制造企业走向世界做出了积极贡献。

  布局海外徐工“国际化”扎稳脚跟

  与军事意义上的全球布局一样,一个企业要想占领国际市场,也必须有强大的海外基地作为支撑。

  早在2007年9月,徐工集团在波兰的装配厂就破土动工,2009年3月正式投入使用,这是徐工在海外布局和产业化上的第一次尝试。厂区建筑面积5000平方米,主要用于装配徐工装载机、压路机、平地机等产品。该厂建成后,对徐工集团扩大欧洲市场份额和提高产品竞争力有重要意义。

  2011年5月17日,投资2亿美元的徐工巴西工业园项目签约仪式在巴西包索市隆重举行。巴西总统代表、联邦众议院副议长欧迪阿,徐工集团董事长王民等政府和企业嘉宾云集。该园建筑面积达80万平方米,将为徐工集团打造第一个海外成套工程机械制造基地,也是迄今为止我国工业企业在巴西最大的投资项目。预计到2015年该工业园产出将达到6亿美元。

  巴西作为徐工集团在海外的重要市场之一,在巴西投资建厂既有天时、地利的优势,还有辐射和带动周围市场发展的优势。目前徐工在巴西市场各类工程机械设备保有量达3000多台,仅2010年就出口巴西1.2亿美元。

  “在海外建设制造基地,充分利用当地的资源和技术,使用当地的员工,更近距离地布局国外市场,是徐工走出去的第二步战略。”王民说。

  目前,徐工集团正在抓紧实施全球化经营的战略布局,通过研究全球市场,划分营销区域,逐步在全球各区域内建立海外公司和工厂,徐工东欧制造基地、印度制造基地、南非制造基地、印尼制造基地等一批海外产业项目即将投入实施,为企业打赢二十一世纪的国际化战役布下重要棋子。

  全球并购徐工“国际化”称雄世界

  近年来,在欧美经济陷入危机和衰退的时候,徐工高层敏锐地洞察到,中国企业真正走出去的时机到了。这一次,徐工的目标瞄向了跨国同行。

  2011年,徐工曾小试牛刀,一举收购了荷兰AMCA有限公司和德国FT公司这两家研发制造基础零部件的欧洲企业,把触角伸到了高端零部件领域。

  以这两家欧洲公司为基础,徐工欧洲研究院开始建设,在延揽海外高端技术人才方面,徐工又有了一个崭新的平台。

  今年4月,徐工又一举拿下了全球混凝土机械著名公司——德国施维英公司。而这在前几年还是难以想象的事情。海内外惊呼,日益强大的中国企业将在全球刮起并购旋风。

  众所周知,德国是机械制造老牌强国,历史悠久,技术领先,专利丰厚。已有78年历史的施维英公司曾被称为全球混凝土成套设备“领导者”。公司创建于1934年,总部设在德国赫恩,并在美国、德国、奥地利、印度、巴西、中国等多个国家和地区建立了生产基地,在法国、荷兰、奥地利、捷克、瑞典、韩国等地设有自己的销售和售后服务中心,同时还拥有100多个国家的代理商队伍。该公司主要业务包括混凝土搅拌站、混凝土搅拌车、混凝土泵和混凝土回收站等,产品线宽,产品技术先进,是世界顶级混凝土机械设备生产及输送方案提供者。

  拿下施维英,将使徐工核心板块之一的混凝土机械业务得到实质性的大幅提升,从而进一步巩固徐工在国内的行业领导地位。它不仅表现出徐工集团坚持“走出去”的勇气和信心,而且也表现出徐工有能力也有实力在全球市场赢得尊重和青睐,更标志着中国企业国际化进程又迈出坚实的一步。

  千亿元、国际化、世界级,这是每一位徐工员工耳熟能详的企业愿景。徐工已由成立初年营业收入仅3.8亿元的不起眼的“小弟弟”,迅速成长为年销售规模超870亿元、位居全球第7的行业巨人。

  徐工的目标是——2015年营业收入超3000亿元,进入全球工程机械行业“前三强”,成为全球著名、极具国际竞争力、让国人为之骄傲的世界顶级企业。

  徐躬轩王岩

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